拓色教你：電商品牌制勝法寶
電商這股熱風，算是吹遍了整個大江南北，百姓喜大普奔，紛紛加入陣營，結(jié)果，林子大了什么鳥都有，一陣混亂風起云涌，展開了一場前所未有的廝殺，加上移動端的突起，也讓這個市場在一夜之間滄海桑田，有人賺“天花板價”，有人卻賺“地板價”。
這樣一來，自然就會有人歡喜有人憂，狗急了，也能跳墻，各種坑爹無節(jié)操的網(wǎng)店，喪心病狂地使用各種“下三爛”的招數(shù)，導(dǎo)致電商這個大環(huán)境出現(xiàn)慘不忍睹的局面，搞得人心惶惶。如今，不少電商人賣的是白菜價，操的是賣白粉的心！大伙看了也真是醉了。
拓色一查水表，那些站住了腳的仍屹立不倒，那些苦苦掙扎的仍在死里逃生，也不難發(fā)現(xiàn)，那些至今仍在賺錢的網(wǎng)店從一開始他們就定位清晰，從頭到尾一貫自己的風格，形成了自身固有的品牌風格與定位，他們坐擁著一大批回頭客和忠實粉絲。可真正意義上稱得上電商品牌的，卻寥寥無幾。
許多草根搭建一個網(wǎng)店，沒創(chuàng)意、沒統(tǒng)一、沒特點、沒風格，隨意拷貝幾張圖，一個晚上全部搞掂，自己的工資自己吞掉，365天下來，結(jié)果把自己吞掉！
隨便點開一家店鋪，畫面竟是如此，瞬間被亮瞎雙眼。各種蛇精病……有木有�。�
都說產(chǎn)品是企業(yè)的生命，沒錯，可是你只對了一半，沒有“包裝”，何來“吸引”。瞬間圣女變剩女有木有！俗話都說“3分長相，7分打扮。”打扮起來，簡直就是人品up！up！up！的節(jié)奏�。�
那么，這里所指的包裝是什么？大致可以分為兩類，一類是內(nèi)在包裝，講的就是品牌文化、個性、價值、；一類是外在包裝：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風格、店鋪裝修等外在視覺系統(tǒng)，二者通俗講就是“內(nèi)在美與外在美”，用來誘惑勾搭受眾人群的。
或者你會說那都是虛偽的，做生意最重要還是靠手段！聚劃算，直通車，鉆展，爆款，于是，各種“燒錢”，各種“炒作”統(tǒng)統(tǒng)用上，也許能夠讓你小賺一筆，可是這樣的好景不長，拓色不開玩笑地告訴你，不用一年半載你就被KO掉！
如果你是個電商達人，對網(wǎng)絡(luò)推廣，營銷等各種手段揮灑自如到游刃有余，彪悍到不需要解釋。ok！你只是掌握了50%的技能，還欠缺50%的要領(lǐng)！
今天，拓色告訴你！
做電商，必須先從品牌，設(shè)計著手，不是產(chǎn)品+手段，而！是！戰(zhàn)略！戰(zhàn)略！戰(zhàn)略！
現(xiàn)在就讓拓色過你幾招電商品牌制勝戰(zhàn)略！
戰(zhàn)略一：
先定位，再裝逼！
什么是品牌？通俗地講，就是你是誰？干什么的？綠肥紅瘦？高人一等，還是矮人一截？古語有句：“來者何人，報上名來”。
籠統(tǒng)地講，品牌它是一種的無形資產(chǎn)，是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念�，F(xiàn)在閉上你的眼睛，腦補一下現(xiàn)實生活中你所了解或接觸過的品牌的樣子？想象不出睜開眼睛看一下。以下，大家感受一下。
七格格——打著“潮”字號，以“時尚、獨立、女性”為主題的潮流時裝品牌，在劇烈的網(wǎng)絡(luò)競爭中勢頭迅猛。
杉杉——從“杉杉西服，不要太瀟灑”到“讓我們改變自己”，從“不是我，是風”到“中國的劉翔，中國的杉杉”。
歐莎——以經(jīng)典融匯流行，為心理年齡25-35歲的都市男女創(chuàng)造在工作、休閑生活中都能游刃有余的通勤著裝。
云的漣漪——追求平實而自在的簡約風，不失知性熟女的格調(diào)，“精致、簡潔、優(yōu)雅”的特點成為了“無頭”界的代表。
（拓色設(shè)計服務(wù)品牌）
糖果雨——甜美既俏皮，美輪美奐又觸手可得，用“唯美演繹浪漫”的造型，打造中國日系公主風格第一品牌。（拓色設(shè)計服務(wù)品牌）
這些展現(xiàn)在眼前活靈活現(xiàn)的畫面，就是品牌的樣子，名詞叫做品牌定位。你賦予了品牌性格與氣質(zhì)，所以有了個性，于是他活了。他的穿著打扮（產(chǎn)品風格、店鋪裝修），說話語氣（廣告語、文字表現(xiàn)）……統(tǒng)統(tǒng)圍繞一個核心，標準地呈現(xiàn)出來。
戰(zhàn)略二：
先內(nèi)在，再外在！
想裝逼？恐怕還得先“有料”。在一個人的品質(zhì)構(gòu)成中，內(nèi)在和外在都占有一定的地位。體現(xiàn)一個人的綜合素質(zhì)，單靠衣著和言語是不能展示的，還需要具有相應(yīng)的內(nèi)在素養(yǎng)。品牌和人也一樣，任何一個成功的品牌，背后都有一個誘人的故事，一種精神，一種力量，終而成為一種消費者的消費品位或精神勵志的符號。
Prada——背后的凄美愛情故事
20歲的時候，Miumiu（Prada的小名）邂逅了一個街頭畫家，他們一見鐘情，可是，Miumiu的家世決定她不可以嫁給他，于是她決定和愛人私奔。在飛行途中，飛機出故障，最后只有Miumiu獲救了，但她再也沒見到過他。之后，Miumiu成了著名的時尚設(shè)計師，創(chuàng)立了屬于自己的品牌，叫Miumiu，是Prada的支流品牌。20年過去了，有一天，她收到了一封信，里面描繪著非常美麗的畫。信竟是他寫來的！原來那天飛機降落在海上，他得以幸存。他在信中讓Miumiu忘了他。Miumiu沒能找到他，但她心中多年的心結(jié)打開了。她用那頂一直珍藏著的降落傘做成了一個包，也就是Prada著名的尼龍包系列。
如今，女孩兒們都競相擁有一個Prada的尼龍包，因為它象征著以生命為代價換了的愛情。
（聽了Prada的愛情故事之后，這種單獨用圖片表現(xiàn)內(nèi)涵的形式，是不是有種不明覺厲的即視感）
沒錯，一個強大的品牌背后必須有的驚人的力量來支撐著他發(fā)展，可是在電商上怎么運用呢？或者可以這樣表達：運用這種簡單的圖文并茂方式來表達品牌所傳達的感覺與氣質(zhì)，既能豐富品牌內(nèi)涵，又能與相應(yīng)的消費者產(chǎn)生共鳴，從而帶動買賣。
裂帛——運用軟性文字描述產(chǎn)品的手段，感性地把產(chǎn)品推銷出去！
茵曼——文字與畫面軟硬齊下，創(chuàng)造閱讀欣賞的價值。
戰(zhàn)略三：
先扮靚，再約會！
第一印象，相信不用我解釋，許多親都知道這個問題的重要性，既然這樣，不少人就會煩惱，第一次約會該怎么打扮呢？穿什么衣服好呢？拓色告訴你，秘訣在于 “合胃口”、“有個性”。二者沖突嗎？不沖突！ 其實“把親”和“把妹”一樣，如何泡消費者，首先得先強奸他們的眼光。那么，如何打造自己的產(chǎn)品風格在同質(zhì)化競爭中脫穎而出？
首先你要“對”，然后還要“尖”，找對未來市場需求，有自身鮮明的個性，才能長久的在市場上有自己的空間。否則后浪推前浪，前浪唯有死在沙灘上。
假如你這樣出門：
還不如這樣：
你不可能穿一件衣服就出門，總得講究搭配吧，要是有一個漂亮模特示范那就更好了，這樣的技巧成交率瞬間提升至好幾十倍吧，還能帶動搭配單品的銷售呢。
假如你這樣出門：
還不如這樣：
難道你不知道，拍攝商品最忌諱的就是坐姿嗎？告訴你，坐姿雖優(yōu)美，但是毀商品，還不如這樣瀟瀟灑灑，大大方方地出門，說不定把人也賣出去了呢。
看完以上比對，有木有一種瞬間矮窮挫變身白富美的感覺。這只是其中的一小部分。事實說明，想要泡妞，先回家泡個澡，打扮一下再出來吧�，F(xiàn)在你也看到了，拓色就是在賣想法，賣個性，賣設(shè)計，賣眼光，而不是局限于賣產(chǎn)品。剩下的50%技能就在這里！
以上所介紹的法寶，只是一條鏈中的依次緊扣的三個環(huán)，它們貫穿在一個電商品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)中�？偠灾鲭娚�，做品牌，就像扣扣子，如果一個扣子扣錯了，后面的扣子都會錯�？上�，如果一個品牌沒有定位，或者定位錯了，后面的包裝、營銷、傳播等所有環(huán)節(jié)都會跟著全錯。
事實上，拓色告訴你，一些成功的電商品牌，他們正用商業(yè)規(guī)律來運作電商，他們懂得如何運營，如何謀略，而不是在亂來。也就是說，電商首要任務(wù)不是銷售額，不是跟爆款，不是玩營銷，不是靠推廣，而是賣戰(zhàn)略，賣品牌！瞬間是不是有種不明覺厲的感覺，不懂不要緊，跟隨拓色腳步，教你如何走路！
拓色還告訴你，如果你想建立一個靠譜的網(wǎng)店，前期創(chuàng)意策劃，圖片拍攝，后期圖文美編、網(wǎng)店設(shè)計、風格定位等等一連串的工作是必不可少的，隨便交給一家廣告策劃公司，這個案子至少也要10—20萬，如果交給奧美，還要翻幾倍。光聽，就貴！
拓色不一樣，幫你免費策劃，免費設(shè)計！為你提供一整套的柔性供應(yīng)鏈，從挖掘深度品牌定位，打造獨特產(chǎn)品風格，進入產(chǎn)品本身，再到整體店鋪裝修，定位用戶，直達客戶，讓你專注做運營！
以上都看不懂，拓色再教你一招：三十六計，走為上計！交給拓色，幫你搞掂！妥妥的。
